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放眼全球車壇的「新興強勢品牌」，KIA肯定是最耀眼的一家。這點數字會說話，本即位列全球百大品牌，KIA靠著兼容創新科技與設計美學產品，2016至11月止全球累積銷量達273萬8214台，破300萬台指日可待。也難怪，在2016年Interbrand全球百大品牌排行榜中占居第69名，一舉壓過海尼根、FedEx、Prada等重量級知名品牌。尤其在車輛設計大師彼得希瑞爾加入現代/起亞集團後，灌注心力重塑KIA識別元素，並以專屬Tiger Nose水箱護罩造型，將KIA品牌形象拉抬至最高點。值得欣賞的是，Schreyer的確很有一套，他所領導研製的新車連番榮獲iF、Red Dot等世界設計大獎肯定。設計及研發步入坦途，KIA車廠在組裝品質更是下足功夫，2016北美J.D. Power新車品質調查報告，KIA當仁不讓贏得第一名，是將近27年來首家非豪華車品牌獲此殊榮。
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為呼應年輕動感形象，KIA大力贊助國際運動賽事，無論NBA、澳網、歐洲足球冠軍盃、奧運乃至極限運動大賽等都可一眼瞧見KIA品牌身影，NBA當紅巨星LeBron James、網壇巨星Rafael Nadal等均屬KIA產品代言人。這點台灣森那美起亞自也積極跟進，除與NBA Taiwan合作導入全球品牌識別「A Different Beat」，NBA快艇啦啦隊亦以其活力和熱情，強勢烘托出KIA旗艦車款Quoris(K9)。(中國時報)
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